Название и логотип подчёркивают, что бизнес состоит из разных элементов, качество которых определяет успех. В нём, как и в оливье, важен баланс между «ингредиентами», а не количество майонеза.

В основной версии лого нарисованы деньги, чтобы сразу заявить, что портал в первую очередь про то, как влиять на прибыль.

В то же время логотип легко трансформируется в иллюстрации для рекламы и оформления сайта.